Las palabras clave (o keywords) son términos o frases específicas que las personas utilizan para buscar información en motores de búsqueda, bases de datos o plataformas digitales. En el contexto del marketing digital, SEO o investigación, las palabras clave representan los temas centrales que conectan el contenido con las necesidades, intereses o intenciones de búsqueda del usuario. Identificar y utilizar las palabras clave adecuadas permite optimizar contenidos, mejorar la visibilidad en buscadores y atraer a una audiencia más relevante. Estas palabras pueden ser genéricas (como «marketing») o de larga cola (long tail, como «estrategias de marketing para startups tecnológicas»).
