Las pruebas A/B (o A/B testing) son una metodología experimental utilizada para comparar dos versiones de un mismo elemento —como una página web, un anuncio, un email o una funcionalidad de producto— con el fin de determinar cuál de las dos opciones obtiene mejores resultados en función de un objetivo definido (como clics, conversiones o tiempo de permanencia). El proceso consiste en dividir aleatoriamente a los usuarios en dos grupos: el grupo A ve la versión original (control) y el grupo B ve una versión modificada (variante). Al analizar el comportamiento de ambos grupos mediante métricas concretas, se pueden tomar decisiones basadas en datos sobre cuál versión es más efectiva. Las pruebas A/B son fundamentales en marketing digital, diseño de producto y optimización de la experiencia del usuario.
